记者从5月18日召开的《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》解读新闻发布会上获悉，在疫情影响和产业转型的双重压力下，云南迫切需要出台针对性强的、推动云南文化旅游产业实现转型升级的扶持措施。2月以来，在云南省委、省政府的统一部署下，云南省文化和旅游厅会同省财政厅、省自然资源厅、省税务局、省商务厅等多个部门共同研究，制定了《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》（以下简称《若干措施》）。

《若干措施》共5个方面18条具体措施，主要聚焦三个方面：

一是聚焦疫情对文旅企业的重大影响，帮助文旅企业渡难关，要让文旅企业活下来，继续发展下去。《若干措施》第1条至第7条，从全面落实国家和云南省已出台的惠企措施、减免企业房租和企业税费、降低企业用水用电用气成本和融资成本、加大银行的贷款贴息力度、支持设立文旅支行等方面，进一步帮助文旅企业减税降费降成本，帮助企业获得流动资金贷款支持，想方设法让文旅企业稳下来、活下去。

二是聚焦文旅大项目建设和新业态、新产品培育，推动文旅产业转型升级。《若干措施》第8条至第14条，一方面通过“营造良好的旅游市场环境、树立云南诚信旅游品牌”来提升云南省旅游服务质量，另一方面通过“推出文旅新产品，出台差别化用地政策，支持重大项目和半山酒店建设、支持高A级景区创建”等措施，加快推动云南省文旅产业转型升级进程。

三是聚焦文旅市场回暖复苏，实施扩大旅游宣传营销的一揽子计划。《若干措施》第15条至第18条，通过“打造云南文旅新形象、开展系列市场营销活动、优惠旅游景区门票、对自驾游客予以油票补贴”等措施，让广大游客和云南省文旅企业获得实实在在的政策优惠，进一步激发文旅消费需求，通过消费金融的导入，实现文旅市场回暖回升。